쿠팡, 2024년 매출 41조원 돌파...백화점·대형마트 판매액 추월

핵심 요약

• 매출 신기록: 쿠팡Inc 2024년 매출 41조2901억원(302억6800만달러), 전년 대비 29% 증가
• 유통업계 선두: 국내 백화점(40조6595억원) 및 대형마트(37조1779억원) 판매액 추월
• 영업이익: 6023억원(4억3600만달러), 2년 연속 6000억원대 영업이익 달성
• 성장 사업: 대만, 파페치 등 국제 사업 매출 4조8808억원, 전년 대비 4배 이상 성장

쿠팡, 유통업계 새 강자로 부상

쿠팡 매출

쿠팡의 모회사인 미국 쿠팡Inc가 지난해 매출 41조2901억원(302억6800만달러)을 기록했다. 쿠팡의 매출은 2021년 20조원을 돌파하고, 2023년 30조원을 넘어선 데 이어 작년에 처음으로 40조원의 벽도 뛰어넘었다. 특히 주목할 점은 쿠팡의 매출이 작년 국내 백화점 소매판매액(40조6595억원)과 대형마트 판매액(37조1779억원)보다 많았다는 사실이다.

쿠팡 매출 성장 추이

• 2021년: 20조원 돌파
• 2023년: 30조원 돌파
• 2024년: 41조2901억원 (전년 대비 29% 증가)

쿠팡 매출의 90% 가까이가 국내 시장에서 발생하는 점을 고려하면, 국내 유통업계에서 쿠팡의 독주가 확연히 드러나고 있다. 전통적인 오프라인 유통 채널들이 어려움을 겪는 가운데, 쿠팡의 성장세는 한국 소비자들의 구매 패턴이 온라인으로 급격히 이동하고 있음을 보여준다.

2년 연속 연간 흑자 달성, 이익률은 소폭 하락

쿠팡Inc의 2024년 영업이익은 6023억원(4억3600만달러)으로 집계됐다. 전년 대비 영업이익이 2.4% 감소했지만, 첫 연간 영업흑자를 기록한 2023년에 이어 2년 연속 6000억원대 영업이익을 달성했다는 점은 의미가 크다.

다만, 쿠팡의 2024년 영업이익에는 2021년 발생한 경기도 이천 덕평물류센터 화재보험금 수령액 2441억원이 포함된 점에 주목할 필요가 있다. 이를 감안하면 실질적인 영업 성과는 다소 제한적이었을 가능성이 있다.

쿠팡 수익성 지표 (2024년)

• 영업이익: 6023억원 (전년 대비 2.4% 감소)
• 영업이익률: 1.46% (전년 1.94%에서 0.5%p 하락)
• 포함 항목: 덕평물류센터 화재보험금 2441억원

쿠팡의 영업이익률은 1.46%로 전년(1.94%) 대비 0.5%포인트 하락했다. 이는 고속 성장을 위한 투자와 해외 사업 확장에 따른 비용 증가가 영향을 미쳤을 것으로 분석된다. 그럼에도 불구하고 성장 기업으로서 연속 흑자를 유지한 것은 긍정적인 신호로 평가받고 있다.

핵심 사업 성장과 고객 기반 확대

쿠팡의 핵심사업인 '프로덕트 커머스' 매출은 36조4093억원으로 전년 대비 18% 증가했다. 로켓배송, 로켓프레시 등 쿠팡의 차별화된 서비스가 소비자들에게 계속해서 좋은 반응을 얻고 있음을 보여준다.

또한 쿠팡에서 한 번이라도 제품을 구매한 고객을 의미하는 '활성 고객 수'는 2023년 2080만명에서 작년 2280만명으로 10% 증가했다. 이는 국내 경제활동인구의 상당 부분이 쿠팡을 이용하고 있음을 의미한다.

[프로덕트 커머스 매출 36조4093억원 (전년 대비 18% 증가) / 활성 고객 수 2280만명 (전년 대비 10% 증가)]

글로벌 확장 가속화, 성장 사업 매출 급증

쿠팡 대만

쿠팡 창업자인 김범석 의장은 실적 발표 컨퍼런스콜에서 "쿠팡의 성장 스토리가 한국을 넘어 세계로 뻗어가고 있다"고 강조했다. 특히 대만 사업과 세계 190개국에 서비스되고 있는 명품 플랫폼 파페치가 포함된 '성장 사업'의 매출 증가세가 두드러졌다.

"한국에서 만든 플레이북(성공 매뉴얼)이 다른 시장에서도 성공적으로 적용할 수 있다고 믿는다." - 김범석 쿠팡 의장

2024년 성장 사업 매출은 4조8808억원(35억6900만달러)으로 전년(1조299억원) 대비 4배 이상 증가했다. 특히 지난해 초 인수한 파페치는 처음으로 4분기에 조정 EBITDA(이자·세금·감가상각 차감 전 이익) 흑자를 기록했으며, 대만 사업은 로켓배송 확대에 힘입어 4분기에 3분기 대비 순매출이 23% 성장했다.

최근 쿠팡은 한국과 마찬가지로 대만에 와우멤버십을 도입하며 현지화 전략을 강화하고 있다. 이는 한국에서 검증된 비즈니스 모델을 해외 시장에 성공적으로 이식하려는 쿠팡의 글로벌 전략의 일환으로 볼 수 있다.

2025년 전망: 20% 이상 성장 예상

고물가, 소비심리 위축 등으로 유통업계가 올해 전망을 어둡게 보고 있는 것과 달리, 쿠팡은 2025년 매출이 작년 대비 20% 이상 성장할 것으로 예상했다. 이는 쿠팡이 온라인 플랫폼으로서의 경쟁력을 바탕으로 경기 둔화에도 상대적으로 덜 영향을 받을 것이라는 자신감의 표현으로 볼 수 있다.

향후 쿠팡은 국내 시장에서의 강세를 유지하면서 대만을 비롯한 해외 시장 확장과 파페치를 통한 글로벌 럭셔리 시장 진출을 통해 성장 모멘텀을 이어갈 것으로 전망된다. 특히 물류 인프라와 기술 기반의 차별화된 서비스를 통해 경쟁력을 강화할 것으로 예상된다.

실제 수치와 전망은 회사의 공식 발표를 참고하시기 바랍니다.